Die drei Formate im Überblick
Im Videobereich gibt es drei relevante Seitenverhältnisse:
- 16:9 – Querformat: Das klassische Kinoformat. Ideal für YouTube, Websites, Präsentationen und TV. Füllt den Desktop-Bildschirm perfekt aus.
- 9:16 – Hochformat: Das Smartphone-Format. Standard für Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts und WhatsApp Status. Füllt den Handybildschirm komplett.
- 1:1 – Quadrat: Der Kompromiss. Funktioniert gut auf Instagram Feed und LinkedIn. Nicht perfekt für Hochkant- oder Querformat-Screens, aber vielseitig einsetzbar.
Faustregel: Wenn deine Zielgruppe hauptsächlich mobil ist, ist 9:16 dein wichtigstes Format. Wenn du Premium-Inhalte für Website und YouTube produzierst, ist 16:9 die Basis.
Welches Format für welchen Kanal?
| Kanal | Empfohlenes Format | Hinweis |
|---|---|---|
| Instagram Reels | 9:16 | Vollbild auf dem Handy – maximale Aufmerksamkeit |
| Instagram Feed | 1:1 oder 4:5 | Quadrat sieht im Grid sauber aus |
| TikTok | 9:16 | Nur Hochformat – kein anderes Format akzeptiert |
| YouTube (Hauptvideo) | 16:9 | Standard für alle längeren Videos |
| YouTube Shorts | 9:16 | Funktioniert wie TikTok und Reels |
| 16:9 oder 1:1 | Querformat für professionellen Look | |
| Website / Hero | 16:9 | Füllt Desktop-Layouts perfekt aus |
Was sagt die Reichweite?
Instagram und TikTok bevorzugen 9:16-Videos im Algorithmus. Wer ein 16:9-Video als Reel hochlädt, bekommt schwarze Balken oben und unten – das wirkt unprofessionell und wird seltener ausgespielt.
Laut aktuellen Studien erzielen Hochformat-Reels auf Instagram bis zu 40% mehr Reichweite als Querformat-Videos – weil die Vollbild-Erfahrung die Zuschauer länger hält.
Auf LinkedIn dagegen performen 16:9-Videos besser, weil die Plattform eher am Desktop genutzt wird und professionelle Inhalte im klassischen Videoformat erwartet werden.
Mehrere Formate aus einem Dreh
Das Gute: Man muss nicht zweimal drehen. Ich filme bewusst mit ausreichend Puffer rund um das Hauptmotiv, sodass dasselbe Material in 16:9, 9:16 und 1:1 geschnitten werden kann.
Das nennt sich Multi-Format-Produktion und ist bei mir im Business- und Premium-Paket inklusive. Du bekommst aus einem Drehtag deinen Haupt-Imagefilm für die Website und gleichzeitig Reels, Shorts und LinkedIn-Posts.
Beispiel: Beim Business-Paket (1.290 €) produziere ich einen 60–90-Sekunden-Brandfilm in 16:9 plus drei Social Cuts in 9:16 und 1:1 – alles aus demselben Drehtag.
Meine Empfehlung
Plane von Anfang an für mehrere Formate. Wenn du jetzt nur einen Imagefilm für die Website buchst und sechs Monate später Social-Media-Cuts bestellst, zahlt ihr doppelt – weil ich entweder nochmal anreisen muss oder das alte Material nicht mehr passt.
Sag mir bei der Anfrage, auf welchen Kanälen du aktiv bist – ich plane den Drehtag dann direkt so, dass wir alles in einem Rutsch produzieren.